اگه تو این چند ماه اخیر انجمن های معروف و وبلاگ های سئو رو گشته باشید باید متوجه تغییرات سئو شده باشید. سئو خیلی پیچیده شده. اصلا دیگه اونی نیست که چند سال پیش درگیرش بودیم. تو فضای جستجوی امروز، مقدار خلاقیت و تلاشی که برای سئو لازمه از درجه متوسط به درجه پیشرفته تغییر کرده. بازی شروع شده. شرکت ها باید سطح دانششونو بالا ببرن و بیشتر تلاش کنن تا نتایج بهتری بگیرن.
دیگه به اون روزهایی که برای سئوی سایتمون، با سایت های دیگه تبادل لینک میکردیم بر نمیگردیم. خیلی از شرکت ها هم اینو فهمیدن و تصمیم گرفتن به جای سئو روی تبلیغ در موتورهای جستجو (یا جستجوی پولی) سرمایه گذاری کنن.
اندازه اهمیت پیدا کرده
با اینکه مطالب باید کوتاه و با یکم درون مایه طنز نوشته بشن تا بهتر توجه مخاطب رو جلب کنن، اما تحلیل هایی که انجام شده نشون میده مقاله هایی که بین 1500 تا 2000 کلمه هستن به طور میانگین بهتر توی جستجوها جواب میدن. باید مطالب سایتتون طوری ساختاربندی بشه که مخاطب خسته نشه. مثلا میتونید تیتربندی کنید، عنوان و زیرعنوان بذارید، تصویر اضافه کنید و از بولت استفاده کنید تا خوندن و هضم مطلب راحت بشه. میبینید که چقدر نسبت به چند سال پیش فرق کرده، چند سال پیش مقاله های 300 کلمه ای میرفتن جزء مقاله های طولانی و همه خلاصه مینوشتن.
اهمیت کلیدواژه ها کم شده
دیگه لازم نیست توی مطالب و عنوانتون عبارت دقیق کلیدواژه رو تکرار کنید تا بتونید برای اون عبارت رتبه بگیرید. البته این کار هنوز هم اثر داره ولی الآن دیگه موتورهای جستجو خیلی پیشرفت کردن و میتونن از معنی عبارت ها و جمله ها، موضوع کلی مطلب رو بگیرن. گوگل توی تفسیر مطالب پیشرفت کرده. قبلا اگه میخواستید برای عبارت "بهترین رستوران" رتبه بگیرید، مجبور بودید سه یا چهار بار تو یه مطلب بنویسید بهترین رستوران. اما الآن میتونید فقط راجع به غذاهای عالی صحبت کنید. موتورهای جستجو خودشون متوجه مطلب میشن.
تجربه کاربری قابل اندازه گیری شده
به عنوان بازاریاب دیجیتال باید اولین هدفتون این باشه که مطالبی که روی سایت قرار میگیرن بهترین مطالبی باشن که روی کل اینترنت در مورد کلمات اصلی مد نظرتون نوشته شده. گوگل سالی 500 تا تغییر توی الگوریتمش میده و هدف همه تغییرات اینه که کاریری که عبارتی رو جستجو کرده، بهترین تجربه کاربری رو داشته باشه. قبلا فقط باید سعی میکردیم کلیک بگیریم. اما الان موتورهای جستجو میتونن ببینن مردم چطور با سایت شما ارتباط برقرار می کنن. وقتی وارد سایتتون میشن دوباره برمیگردن به صفحه نتایج و وارد یه سایت دیگه میشن، یا روی سایت شما به جواب میرسن؟ یعنی نه تنها باید کلیک بگیرید، بلکه باید بعد از اینکه کلیک رو گرفتید هم کاربر رو راضی نگهدارید.
سازگاری با گوشی تلفن همراه مزایای خودش رو داره
از بین همه ابداعات مدرنِ دنیای وب، گوشی های هوشمند بیشتر از بقیه قواعد بازی رو عوض کردن. حالا دیگه همه سایت ها باید برای کاربرهای تلفن های هوشمند هم خدمات ارائه بدن. گوگل اهمیت زیادی میده به این مسئله و سایت هایی رو که تجربه کاربری خوبی برای کاربرهای تلفن همراه ارائه میدن تشویق می کنه و در مقابل اونهایی که خدماتی به این دسته از کاربرها نمیدن و سایتشون رو سازگار نکردن جریمه می کنه. همین تازگی ها هم سرعت بخشی به صفحات موبایل (Accelerated Mobile Pages یا AMP) رو دوباره فعال کرده. یه ابتکار منبع باز که عملکرد شبکه تلفن های همراه رو بهبود میده. صفحات AMP یه مدل از صفحات موبایلن که روی یه ورژن جدید HTML کار می کنه و میتونه هرجایی رو از 15 تا 85% سریع تر از ورژن بدون AMP همون صفحه لود کنه.
هر چیزی که برای کارتون اهمیت داره رو اندازه بگیرید
اندازه گیری همیشه یکی از نقاط قوت کار بازاریابی بوده. برای جستجو بیشتر از هر روش بازاریابی دیگه ای معیار اندازه گیری وجود داره. گوگل هم که همیشه با گوگل آنالتیک کمکتون می کنه. داده هم که تا دلتون بخواد در زمینه جستجو هست. هرچند وقتی داده ها خیلی زیاد باشن، تحلیل ها خراب میشن. لازم نیست همه داده ها رو تحلیل کنید. از خودتون بپرسید کدوم معیارهای اندازه گیری به درد من میخورن و میتونم باهاشون موفقیت برنامم رو بسنجم. 4-5 تاشو انتخاب کنید.
و در نهایت پول هایی که میخواستید خرج تبلیغات چاپی یا دیجیتالی کنید، فقط روی سئو بذارید. سئو حتی سال ها بعد از اولین سرمایه گذاریتون هم ترافیک برای سایتتون میاره.
